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近日，2026年央视3·15晚会曝光物理增高骗局，一众机构借“量子修复”“物理拉伸”等伪科学噱头，拿捏家长的身高焦虑漫天要价，让无数家庭踩坑受骗。
而另一种“打开骨骺线”的身高收割谎言，正以更隐蔽的方式悄然上演。在蒙牛一米八八奶粉线上直播间里，“黄金干预期”“骨骺闭合前抓紧喝”的话术制造身高焦虑。出厂三四十元，标价五百起步，年销二十多亿。
与此同时，在热闹非凡的乡村春节礼品市场，走亲访友的硬通货“牛奶”礼盒，实则暗藏猫腻。你以为提着蒙牛“牛奶”礼盒走亲访友很是体面，殊不知，袋里装的可能是“糖水”，盒里藏的满是“科技与狠活”。
当擦边成为策略，信任变成生意，蒙牛的多品牌野心里，有谁能为消费者的权益把关？
“假牛奶”乡村横行专挑老人下手
过年期间，不少返乡过节的年轻人发现，“特伦搭档”“特伦现代”“银典牧场”等“牛奶”饮品充斥着乡村商超，其包装、配色与知名乳企旗下产品十分近似，凭着低价优势蒙蔽了不少老年人和村民。
展开剩余86%据了解，这类仿冒产品并非传统“三无产品”，大多拥有合法生产资质，却靠着傍名牌、打擦边球牟利。
“特伦搭档”一招商人员表示，一盒12瓶装的“特伦搭档”批发价仅15至19元，现在他们的产品已经销往全国。
某电商平台显示，一款“特伦慕场”中老年高钙复合乳味饮品的拼单价不到26元，销量已经过万。
如果仔细研究配料表，会发现那些售价几十元的“高钙牛奶”礼盒，拆开后根本不是真正的牛奶，而是由水、白砂糖和多种食品添加剂勾兑而成的“糖水”。
例如，一款名为“特伦搭档”的“高钙+牛奶”产品外包装与特仑苏十分相似，产品类别实则属于“复合蛋白饮品”，配料表第一位的是“饮用水”，另有十余种食品添加剂，和牛奶没有半点关系。
乱象不仅让消费者花了冤枉钱，这些毫无营养的“假牛奶”，却靠着包装和品牌背书堂而皇之地收割最朴实、最信任它的乡村消费者，伤害性极强，侮辱性更大。
更应警惕的是，乡村“假牛奶”乱象背后，不仅有“李鬼”品牌，也有知名巨头的“模糊化”操作。
近日，中国新闻网《民生调查局》报道的蒙牛旗下友芝友的“阴阳包装”事件最为典型。
相较于无牌山寨，知名品牌的误导性更强、危害更大，消费者出于对蒙牛这一乳企巨头的信任买单，最终却陷入“包装陷阱”。
披着“牛奶外衣”的“糖水”
作为蒙牛全资子公司，友芝友以西南、华中为核心重点区域，主推这款“阴阳包装”礼盒，外袋醒目印制“蒙牛高钙低脂牛奶”“中老年高钙”等字样，刻意强化“蒙牛”“牛奶”属性，仅在内盒隐蔽处标注为“复合蛋白饮品”，企图蒙混过关、免除责任。
河南商水县的王大力（化名）今年春节就踩了坑，他在村口超市看到一款礼盒手提袋上印着“蒙牛”“高钙低脂牛奶”的礼盒，想着大品牌有保障，便直接付款买下。
回家拆开才发现，内盒的产品名称竟是“高钙低脂牛奶复合蛋白饮品”。配料表依次是水、黄豆研磨酱（黄豆、大豆油）、脱脂乳粉（添加量≥1.8g/100mL）、白砂糖、食用盐、魔芋粉、碳酸钙、羧甲基纤维素钠、单，双甘油脂肪酸酯、黄原胶、三聚磷酸钠、柠檬酸钠、碳酸氢钠、D-异抗坏血酸钠、甜蜜素、安赛蜜、三氯蔗糖、食品用香精。产品生产商为蒙牛友芝友乳业（湖北）有限公司。
有消费者吐槽道，配料表满是“科技与狠活”，与真正的牛奶有着本质区别。
消费食评深入梳理后发现，友芝友这场“饮品当牛奶卖”的闹剧，背后是精心设计的包装、责任推诿、场景误导等多重套路。
包装上，外袋刻意突出蒙牛标识和“牛奶”字样，让消费者误以为是高端牛奶礼盒，内盒“复合蛋白饮品”的标注却十分隐蔽。叠加包装精美、分量充足，完美贴合乡镇走亲访友的需求，进一步加剧误导。
面对质疑，蒙牛客服表示，友芝友确属蒙牛控股，但属于独立运营公司，外袋是经销商自行定制，企业无法监管，试图将责任撇得一干二净。
但相关招商政策显示，礼袋已纳入结算体系，属于官方配套物料，其代工厂为安徽致养食品有限公司——一家主营植物蛋白饮料的企业。可见，蒙牛明知此产品本质上是“借牛奶概念卖饮品”，责任推诿只是借口。
据悉，友芝友上述相关礼盒产品几乎无线上售卖渠道，主要集中在三线及以下城市、乡镇的线下商超，主打乡村送礼场景，利用村民的信任和辨别盲区，成为收割下沉市场的工具。
除了多重套路，背后的高额利润或许是渠道铤而走险的核心驱动力。这些包装精美的礼盒售价并不低，多地线下终端售价在55至80元之间，进货成本仅26元左右，溢价率超过100%。
安徽泗县一名消费者表示，她在超市花费55元购买了一款蒙牛“高钙低脂”礼盒送老人，老人喝着觉得过甜起疑，仔细查看才发现内盒是友芝友复合蛋白饮品。
维权初期，厂家拒绝承认欺诈，仅表示可以退款。直到消费者获取并出示当地超市的黄色价签照片，证实货架上明确标注着“蒙牛高钙低脂牛奶”，对方才停止辩解。
最终，经销商依据《消费者权益保护法》关于欺诈行为“退一赔三”的规定，向该消费者赔偿了500元。
事实上，仅有少数消费者能依据《消费者权益保护法》获得“退一赔三”的赔偿，多数消费者因维权流程复杂、成本高，最终选择认栽。
正如不少消费者所言，品牌背书下的消费欺诈，比山寨品更伤人。
一米八八宣传乱象
友芝友的“阴阳包装”闹剧，并非孤立事件，据《新京报》近日报道，蒙牛旗下另一子品牌一米八八存在奶粉宣传乱象，进一步暴露蒙牛多品牌管理的漏洞。
涉事奶粉本质是普通调制乳粉，官方直播间却通过用“成长”代“长高”等替换词汇话术暗示“能帮助孩子长高”，强调“黄金干预期”“骨骺闭合前抓紧喝”等话术制造身高焦虑，诱导家长购买。
去年11月，有媒体报道蒙牛一米八八虚构数据报告，称“身高差距30%”等，被曝光后，蒙牛的宣传物料删除了类似表述；甚至有主播伪造哈佛专家头衔误导消费者，靠着制造家长的身高焦虑高价牟利。
该产品溢价极高，出厂价仅三四十元，线上800克标价518元，代理拿货价为标价的三至四成，商家还推出三五千甚至上万元的3-6个月“百日追高”套餐，据称该产品去年销售额达二十多亿。
消费食评了解到，“一米八八”的商标曾多次申请，至今未获批准注册。申请被驳回的理由之一是，申请“一米八八”商标指定使用在“奶粉：羊奶粉”商品上，直接表示了商品的功能、用途等，已构成《商标法》第十一条第一款第（二）项所指情形，不宜作为商标注册。
一米八八宣传乱象本质与友芝友“阴阳包装”一样，都是借蒙牛母品牌背书，通过虚假宣传收割消费者。
从短期来看，以友芝友为代表的子品牌及乳饮料业务，确实为蒙牛贡献了可观的营收和下沉市场份额，尤其在一二线城市乳品市场日趋饱和的背景下，这些业务成为支撑蒙牛财报数据、抢占下沉市场的重要力量，契合蒙牛“挖掘下沉市场潜力”的布局方向。
但从长期来看，这种“擦边球”操作无疑与蒙牛近年来强调的“高端化”“鲜奶”战略背道而驰，是在透支蒙牛主品牌积累多年的公信力。
这一现象也折射出大型企业在多品牌管理和下沉市场、儿童奶粉赛道布局中的典型困境，既想通过子品牌抢占市场、赚取高利润，又难以实现全面严格监管，最终导致子品牌违规操作反噬母品牌。
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